(网经社讯)11月12日，星图数据发布《2024年双十一全网销售数据解读报告》。根据星图数据监测显示，各平台大促起始日期至11月11日23:59，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。需要注意的是，今年双十一大促周期与去年有较大差异，由于各平台大促周期的调整，同比增长数据的可比性受到影响，因此报告中同比增长仅供参考。本报告中同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2024年10月14日-11月11日 VS 2023年10月24日-11月11日。

综合电商平台（其中天猫不含点淘）总计销售额为11093亿元，同比增长20.1%。天猫占据销额榜首；直播电商销售额为3325亿元，同比增长54.6%。即时零售总计销售额达281亿元，同比增长19.1%；社区团购销售额为138亿元，同比增长10.8%。

2024年双十一期间，综合电商平台（含点淘）销售额TOP10品类分别为：

家用电器，销售额1930亿元，占比16.3%，同比增长26.5%；

手机数码，销售额1706亿元，占比14.4%，同比增长23.1%；

服装，销售额1664亿元，占比14.1%，同比增长21.4%；

个护美妆，销售额963亿元，占比8.2%，同比增长22.5%；

鞋/箱包，销售额770亿元，占比6.5%，同比增长14.8%；

食品饮料，销售额640亿元，占比5.4%，同比增长11.6%；

电脑办公，销售额625亿元，占比5.3%，同比增长7.1%；

家具建材，销售额477亿元，占比4.0%，同比增长14.6%；

母婴玩具，销售额436亿元，占比3.7%，同比增长12.6%；

运动户外，销售额423亿元，占比3.6%，同比增长18.6%。

【小贴士】

网经社第十六次启动“直击双十一”特别策划，通过十大方式包括：滚动播报、短视频播报、专题直击、全媒体发布、社群直播、电商快评、媒体评论、数据发布、网购预警、投诉维权，从平台层、商家层、用户层，对双11播报、监测、评论，打造电商年度行业大促的“六大中心”，即 资讯中心、评价中心、数据中心、视觉中心、商家中心、维权中心。（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/24s11/）

重点关注淘宝天猫、京东、拼多多、唯品会、抖音电商、快手电商、苏宁易购、小红书、B站、微信视频号等平台，以及美腕、交个朋友、遥望网络、东方甄选、谦寻、辛选、李佳琦、罗永浩、董宇辉、辛巴、蛋蛋、烈儿宝贝、陈洁kiki等MCN机构及主播达人。